NOIR AU NOIR · Campaign
Produzione editoriale per Hugo Boss SS24
Da dove nasce la storia
Hugo Boss aveva bisogno di un universo visivo per una nuova fragranza, capace di vivere nello stesso mondo della moda del brand senza copiare semplicemente le immagini della passerella.
Insieme a Noir au Noir, siamo stati chiamati a creare una serie di immagini che funzionassero su digital, social e materiali di lancio.
Il brief: far sentire il profumo intimo, lussuoso e contemporaneo, usando la fotografia come linguaggio principale della campagna.
La maggior parte delle immagini esistenti trattava la bottiglia come un prodotto da fotografare, non come un personaggio.
Il nostro compito era allontanarsi dal packshot e-commerce pulito e muoversi verso una presenza cinematografica ed emotiva.
L'obiettivo era catturare la dualità della fragranza, nitida e raffinata ma calda nel profondo, e dare a Hugo Boss un set di immagini abbastanza forti da stare da sole su un billboard, come hero di una homepage o come post di campagna.
Trasformare un profumo in luce
Abbiamo costruito il concept attorno al contrasto: ombre profonde, luci precise e riflessi che richiamano il nome Noir au Noir.
La bottiglia diventa l'elemento centrale in un ambiente controllato di vetro, metallo e texture, con una palette che punta sui neri, neutri smorzati e accenti metallici sottili.
Invece di mostrare un modello che indossa la fragranza, abbiamo lasciato che luce, superfici e inquadratura suggerissero come si sente sulla pelle: sicura, vicina e inconfondibilmente moderna.
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Sul set, scatto dopo scatto
Lavorando fianco a fianco con Noir au Noir, abbiamo progettato un set modulare che ci permetteva di passare rapidamente tra hero shot, dettagli e crop per i social.
Abbiamo sperimentato con angolazioni diverse, liquidi e riflessi per trovare il punto in cui la bottiglia sembrava scultorea anziché statica.
Ogni frame è stato affinato in post-produzione per mantenere i bordi nitidi, i neri densi e le luci controllate, in modo che le immagini potessero scalare dai formati mobile agli asset di campagna in alta risoluzione senza perdere impatto.
Un'identità visiva che si sente, quasi
La serie finale ha dato a Hugo Boss un toolkit visivo coerente per la fragranza: hero image per il lancio della campagna, crop più stretti per i social e scatti di dettaglio per le pagine prodotto e l'uso editoriale.
Il profumo vive ora in un universo visivo chiaro che connette il brand, la fragranza e la collaborazione con Noir au Noir.
Il risultato è un set di fotografie che va oltre il mostrare una bottiglia: suggerisce un mood che si riesce quasi a sentire.